Déployée par la firme de Mountain View en 2019, la fonctionnalité Google Discover uniquement disponible sur mobile peut devenir un véritable allié pour développer votre entreprise. Semblable à un assistant personnel, il offre aux utilisateurs une expérience personnalisée et leur propose, sans qu’ils aient besoin de faire des requêtes des contenus en adéquation avec leurs centres d’intérêt. Avec pas moins de 800 millions d’utilisateurs par mois, Google Discover peut représenter une source de trafic et d’acquisition supérieure à l’habituelle recherche organique.
Comment fonctionne Google Discover ?
Intégré à la recherche Google, Google Discover s’appuie sur l’intelligence artificielle pour déterminer un flux d’actualité propre à chacun sur nos appareils mobiles. La fonctionnalité s’appuie sur nos historiques de recherche, nos interactions avec les services de Google ou des sites Web et sur nos habitudes de navigation pour proposer les informations susceptibles de nous intéresser. Si vous consultez de nombreux sites sur le référencement naturel, par exemple, votre fil d’actualité Discover mettra en avant ce sujet. Cette source de trafic permet de mettre en avant articles d’actualités, evergreen, de blog, de web stories, de contenus vidéos et aussi de Discovery Ads, équivalents de la publicité sur le moteur de recherche Google. Google Discover présente ce flux d’actualités sous un même format pour les articles ou la promotion de produits :
- Titre de l’article ;
- Image ;
- Heure de publication.
Concrètement, Google Discover fonctionne un peu comme une plateforme de réseau social. Les mobinautes scrollent le flux des actualités sans effectuer aucune recherche. Lorsqu’un article les intéresse, ils n’ont plus qu’à cliquer sur l’image qui les redirigera vers le site. Rien ne garantit que votre site et ses contenus bénéficieront d’une mise en avant sur cette fonctionnalité Google, car différentes données sur lesquelles vous n’avez pas la main vont constituer le fil d’actualité de l’utilisateur. Ainsi que nous le soulignons en introduction, ce sont les actions de l’utilisateur sur le Web, son historique de recherche, sa localisation et aussi les actualités du moment qui vont influencer l’apparition ou non de vos contenus. Même le respect des règles et l’indexation de vos contenus sur Google ne garantissent en rien votre visibilité sur Google Discover. Mais si vous soignez déjà votre site et son référencement naturel, vous vous donnez toutes les chances d’y apparaître et d’exploser la fréquentation de votre site.
1 – Optimisation technique du site : un prérequis
Apparaître sur le fil d’actualité Discover de votre cible implique tout d’abord de vérifier ou mettre en place ces deux optimisations techniques.
Un site mobile friendly
Alors que Google Discover n’est pour le moment accessible que pour les utilisateurs de Smartphones et tablettes sous Androïd ou IOS, votre site doit offrir une expérience d’immersion irréprochable et s’adapter à ce format. Mobile responsive ou mobile first, vos publications doivent s’adapter au format et permettre une navigation fluide et efficace. Vérifiez également que vos boutons d’appel à l’action ou votre menu fonctionnent en version mobile pour envoyer un signal de qualité aux mobinautes qui parcourent votre article et souhaiteraient aller plus loin dans leur découverte.
Misez sur la rapidité de chargement de vos pages Web
Sur mobile comme sur desktop, le 1er moteur de recherche en France se montre intransigeant. Si vous souhaitez apparaître dans les premières positions d’une requête ou flirtez avec Google Discover pour décupler la fréquentation de votre site, attachez de l’importance à ses performances. Si le temps de chargement de ce dernier dépasse les 3 secondes, exit le flux Discover. Selon votre domaine d’activité, vous pouvez vous appuyer sur l’utilisation de l’AMP, d’un plug-in tel que WP Rocket et de Cloudfare pour alléger le poids de vos contenus et redonner de la rapidité à vos pages Web. Nos experts My Beautiful Company vous conseillent et vous accompagnent pour booster la visibilité de votre site et déterminer les optimisations techniques nécessaires.
2 – Un balisage sémantique digne d’un référencement de qualité
Bien que Google Discover ne s’appuie pas à proprement parler sur le SEO pour délivrer des contenus sur mesure à ses visiteurs, les principes fondamentaux de l’optimisation naturelle sont un signal positif pour y apparaître. Respectez ces éléments :
- Structurez votre site, vos pages et vos articles conformément au balisage sémantique.
- Favorisez l’indexation de votre site par Google en intégrant à votre sitemap un sitemap news.
- Optimisez les URL de votre site.
- Vérifiez la pertinence de votre netlinking. Liens internes comme externes doivent être pertinents et correctement structurés pour proposer une navigation optimale à vos visiteurs comme aux bots de Google.
Enfin, vous pouvez utilisez le microformat NewsArticle pour augmenter votre visibilité dans les résultats de rechercher de Google.
3 – Des contenus pertinents, qualifiés et evergreens
Pertinence et qualité sont indispensables pour retenir l’attention des internautes et de Google Discover. Il faut toutefois proposer des contenus tendances qui sont valorisées par la fonctionnalité Discover. Pour cela, choisissez des sujets pertinents, à jour, sur les thématiques de votre domaine qui intéressent les mobinautes. Google Trends vous aidera à les identifier afin de les intégrer à votre stratégie de contenus. Déterminez pour chaque sujet la forme la plus pertinente pour générer de l’engagement et de l’interaction de la part de votre audience :
- Les guides étape par étape et complets pérennisent votre position sur la SERP et pourront régulièrement attirer des lecteurs sur Google Discover de même que les conseils pratiques.
- Les informations d’actualité informeront votre public sur un sujet précis et ponctuel. Ils démontrent votre expertise et votre capacité à rester à jour de votre domaine d’activité.
Récits captivants, guides, articles en lien avec l’actualité, vidéos doivent avant tout s’adresser à vos utilisateurs. Rédigés uniquement pour référencer votre site, ils n’ont pas de valeur ajoutée aux yeux de Google qui sait parfaitement les repérer et pourra leur offrir une bonne place sur la SERP, mais pas sur Discover. Sans tomber dans le clickbait, appuyez-vous sur l’outil forge-seo.com pour proposer des articles frais et pertinents ! Prévoyez des publications régulières et journalières pour séduire Google Discover.
BENCHMARK
SEO
Analyse complète de votre marché, première étape à l’élaboration d’une stratégie SEO !
OPTIMISATION
TECHNIQUE
Votre site doit être parfaitement adapté aux exigences de Google pour une visibilité maximum !
REDACTION
DE CONTENU
Le contenu est la pierre angulaire d’un bon référencement, il doit être 100% optimisé !
CREATION
DE LIENS
Le netlinking est nécessaire et obligatoire pour votre référencement, nous nous en chargeons !
SUIVI
REPORTING
A échéance régulière, nous faisons le point sur l’avancée de votre dossier avec des metrics sûres et fiables !
4 – Attribuez de vrais auteurs à vos articles
Lorsque votre domaine d’activité exige une grande fiabilité dans la transmission d’informations, mettre en avant le nom et l’expérience de l’auteur dans ce domaine renforce la crédibilité de vos contenus. Un signal apprécié aussi bien sur le moteur de recherche Google que sur la fonctionnalité Discover. Présenter les auteurs de vos articles favorise par ailleurs le partage et l’engagement de votre audience qui se sent alors plus en confiance pour promouvoir vos actualités, vos services ou vos produits.
5 – Contenus comme illustrations, soignez la qualité
Optimiser les images qui illustreront vos contenus est primordial pour améliorer votre présence sur Google Discover. Afin de capter l’attention des mobinautes et garantir un affichage optimal sur tous les supports, préférez une largeur de 1 200 pixels. Ne vous limitez pas à cette optimisation. Pour augmenter le taux de clics vers votre article, assurez-vous que cette dernière décrit parfaitement le sujet de votre article.
Enfin, apparaître régulièrement dans Google Discover va renforcer votre position sur la SERP et contribuer à augmenter la fréquentation des visiteurs sur votre site. Celle-ci permettra de multiplier vos sources d’acquisition de trafic et d’augmenter significativement votre CA.
