Le référencement naturel, ou SEO, est l’un des piliers permettant de se faire connaître sur internet. Il permet à un site d’être visible en se classant parmi les premiers résultats de recherche, notamment sur le plus utilisé des moteurs : Google. Pour qu’une entreprise soit facilement trouvée par ses clients et prospects, il est donc conseillé de mettre en place une stratégie adaptée, en faisant appel à un expert en référencement.
Se faire connaître : l’objectif n°1 des entreprises
C’est l’une des clés pour espérer développer son entreprise et son chiffre d’affaires : se faire connaître auprès des clients et gagner en notoriété. Et dans notre société, cela passe majoritairement par internet.
Lorsque vous effectuez une recherche sur internet, avez-vous déjà consulté les résultats qui sortent en 8 ou 9ème position ? Ceux qui demandent de cliquer sur la 2ème page ? C’est peu probable : on considère généralement que seuls les quelques premiers résultats affichés sont pris en compte et permettent à l’internaute d’obtenir le résultat souhaité. Un bon référencement sur internet fait donc partie des pratiques incontournables pour se faire connaître. Couplé au bouche-à-oreille et à une bonne réputation, il permet à une entreprise de se mettre en avant et de gagner en notoriété. Cela sert autant à fidéliser des clients qu’à en attirer de nouveaux.
Rappelons que, pour qu’un client décide de faire appel à une entreprise, il doit avoir confiance en elle. Or, le site internet est de nos jours la vitrine d’une entreprise. Pour être rassurant, il doit inspirer le sérieux et la crédibilité. Mais il est surtout essentiel qu’il puisse être trouvé sur internet. Etre bien positionné dans les résultats de recherches permet donc aussi d’assoir sa crédibilité et de renforcer la confiance des clients, comme des investisseurs.
Quel est le rôle de l’expert en référencement Google ?
Pour faire partie des précieux premiers résultats de recherches sur internet, il existe deux techniques :
- le référencement payant ou SEA (via des campagnes Google Ads notamment) ;
- le référencement naturel ou SEO.
C’est ce dernier qui nous intéresse ici. S’il ne doit pas être négligé, c’est parce qu’il peut représenter jusqu’à 80% de l’acquisition web. Certes, il est plus long à mettre en place : c’est un vrai travail de fond qui ne donne pas de résultats du jour au lendemain, mais permet de créer une image de qualité pérenne. Mais si le référencement naturel est bien travaillé et adapté, il continuera à générer des nouvelles visites sur le long terme, là où la publicité oblige à payer sans arrêt pour conserver sa visibilité.
Le SEO demande d’appliquer un ensemble de techniques spécifiques et de disposer de parfaites connaissances du fonctionnement des moteurs de recherche. C’est le rôle et les qualités d’un expert en référencement, qui va permettre de positionner un site internet dans les meilleurs résultats de recherche Google.
Un bon expert en référencement sait que les exigences des moteurs de recherche évoluent vite (par le biais de ce que l’on appelle leurs algorithmes) et qu’il faut constamment se tenir à jour pour rester compétitif, savoir s’adapter. Il sait aussi que le référencement se base autant sur un travail éditorial que sur un travail technique. C’est cela que l’on appelle la stratégie SEO, et c’est justement ce que nous vous proposons avec My Beautiful Company. Cette stratégie peut être mise en place aussi bien pour un nouveau site que dans le cadre de la refonte d’un site existant.
Enfin, l’expert en référencement ne doit pas vendre des objectifs irréalisables, en assurant par exemple la première place des résultats Google au bout d’1 mois et pour plusieurs années. Dans le SEO, c’est clairement une promesse impossible à tenir !
BENCHMARK
SEO
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OPTIMISATION
TECHNIQUE
Votre site doit être parfaitement adapté aux exigences de Google pour une visibilité maximum !
REDACTION
DE CONTENU
Le contenu est la pierre angulaire d’un bon référencement, il doit être 100% optimisé !
CREATION
DE LIENS
Le netlinking est nécessaire et obligatoire pour votre référencement, nous nous en chargeons !
SUIVI
REPORTING
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Comment concevoir sa stratégie SEO ?
Analyse du secteur d’activité
En premier lieu, l’expert en référencement va étudier les besoins de l’entreprise. Cela inclut le secteur d’activités concerné, la façon dont elle souhaite communiquer, les objectifs fixés, les éléments à mettre en avant, etc. Pour cela, le professionnel va tout d’abord faire une analyse de la concurrence (un benchmark), afin d’identifier les points forts et les points faibles. L’une des questions à laquelle il est par exemple important de répondre est la suivante : pourquoi les concurrents sont-ils en tête dans les résultats de recherches ?
Contenu éditorial optimisé
Ensuite, l’expert va devoir identifier une série de mots-clés pertinents. Pour faire simple, cela va correspondre aux expressions que sont susceptibles de taper les prospects pour trouver l’entreprise. Il s’agit de mots populaires qui font référence à l’activité et qui sont les plus recherchés. Bien choisir les mots-clés sur lesquels se positionner, c’est s’assurer de développer un trafic de qualité, qui va « transformer ». Cela signifie qu’il va engendrer plus facilement un achat, une demande de devis ou une prestation.
Le travail éditorial fait partie des leviers incontournables pour favoriser le référencement d’un site. Il inclut tous les textes qui sont publiés, des fiches produits en passant par les pages de conseils, la présentation de l’équipe ou même les partenaires. Mais attention : il ne suffit pas seulement d’utiliser une liste de mots-clés telle quelle. Le contenu éditorial doit être structuré et rédigé d’une certaine manière pour montrer une belle cohérence dans son ensemble, pour pouvoir être jugé légitime par les moteurs de recherche. Il doit avoir un ton naturel, mais surtout apporter des informations utiles et pertinentes aux internautes. Enfin, il doit permettre de se démarquer : si le contenu ressemble trop à celui des concurrents, Google lui trouvera moins de pertinence et peut sanctionner le site, en lui donnant une moins bonne visibilité.
Site techniquement adapté
Pour être considéré comme fiable et pertinent, le site internet doit répondre à certaines exigences techniques. Il doit offrir une bonne expérience à l’utilisateur. La navigation doit être fluide, cohérente et rapide. Cela inclut l’arborescence, l’ergonomie, le temps de chargement des pages, la compatibilité avec les smartphones et les tablettes, l’accessibilité pour les personnes en situation de handicap, etc.
Liens bien choisis
Pour augmenter encore sa notoriété et espérer atteindre les premiers résultats de recherche sur Google, il faut que d’autres personnes parlent de l’entreprise. Mais évidemment, pas n’importe qui ! Ce sont les sites considérés comme fiables et experts en leur domaine qui auront le plus de poids. Il est donc nécessaire de bien choisir ses partenaires, afin de crédibiliser encore son entreprise et de gagner en légitimité. C’est ce que l’on appelle un netlinking de qualité.
Un suivi clair et régulier pour suivre l’évolution de son référencement sur internet
L’expert en référencement sera capable de fournir des données statistiques concrètes et fiables. Il assure un suivi régulier et transmet des reportings permettant de comprendre ce qui fonctionne, mais aussi ce qui peut encore être amélioré pour gagner en notoriété. Le référencement naturel est en perpétuel mouvement : il est donc nécessaire de pouvoir analyser régulièrement les retombées des stratégies mises en place pour s’adapter et pérenniser une position favorable.
A chacun son métier : vous souhaitez pouvoir vous consacrer à vos activités, au développement de votre entreprise et de votre chiffre d’affaires ? Confiez la création de votre stratégie SEO à de vrais experts. C’est le meilleur moyen de mettre toutes les chances de votre côté pour viser les meilleures places dans les moteurs de recherche.
