Si vous souhaitez mettre en place une stratégie SEO efficace afin d’améliorer la visibilité de votre entreprise, certaines étapes seront indispensables. Le benchmark SEO est l’une d’entre elles. Voyons en quoi il consiste et comment bien réussir l’étude de la concurrence.
Les avantages d’une bonne stratégie SEO
Le SEO (« Search Engine Optimization ») est aussi appelé référencement naturel. De nos jours, c’est un pilier indispensable pour espérer augmenter la notoriété d’une entreprise et favoriser sa crédibilité. Pourquoi ? Parce qu’un bon référencement permet d’apparaître dans les premiers résultats des moteurs de recherche, notamment dans Google. Et ce sont les sites qui se classent en haut de la page qui vont être les plus consultés par les internautes et qui auront le plus de chance de générer un acte d’achat ou une demande de prestation.
Mais un bon référencement naturel permet aussi de gagner en crédibilité, autant auprès de futurs clients que d’investisseurs ou de partenaires potentiels.
Pourquoi il ne faut pas négliger l’étude concurrentielle SEO ?
Le benchmark est une étude de ce que fait la concurrence. Il est essentiel pour comprendre les enjeux du marché, mais aussi pour identifier autant les forces que les faiblesses d’une entreprise.
Il va répondre d’abord répondre à plusieurs questions.
- Qui sont les principaux concurrents ? Est-ce des grosses sociétés, des TPE / PME, des artisans, des micro-entrepreneurs ?
- Quels sont les produits ou services proposés ?
- Quelle est leur stratégie de communication ?
- Quelle est leur stratégie marketing (publicité, SEA, réseaux sociaux, packaging…) ?
- Qui sont leurs clients ?
- Quel est leur chiffre d’affaire ?
Les réponses à ces questions permettent de situer sa propre entreprise sur le marché, pour identifier les éléments sur lesquels il faut travailler pour devenir concurrentiel.
Mais en termes de SEO, cette analyse de la concurrence va ensuite aller plus loin en prenant en compte d’autres facteurs. Elle va permettre d’identifier les positions des concurrents dans les moteurs de recherche en comparant leurs indicateurs clés. Cela inclut différents éléments.
- L’analyse de leur positionnement: leur place en fonction des mots-clés sur lesquels ils se sont positionnés, les pages les plus consultées, leur présence en local ou non…
- L’analyse du trafic: le pourcentage de trafic organique (qui provient uniquement du référencement naturel et non de la publicité), le taux de clic, le taux de rebond (la durée moyenne d’une session d’un internaute), le taux de conversion…
- L’analyse technique: la vitesse de chargement de leurs pages, le nombre de pages indexées, la structure du site, l’arborescence…
- L’analyse éditoriale: le nombre de pages, le type de contenu qu’ils affichent, la fréquence de publication, la longueur des textes, l’ajout d’images ou non…
- L’analyse de la réputation, notamment via les backlinks, ces liens provenant d’autres domaines qui vont pointer vers le site en question.
Tous ces éléments, qui sont des indicateurs de performance, ont en effet une grande influence sur la légitimité que donnent les moteurs de recherche à un site, et donc sur son classement. Ils permettent de se comparer efficacement en identifiant les éléments qui peuvent être améliorés et, au contraire, ceux qui fonctionnent déjà bien. Mais le benchmark permet, en parallèle, de mettre en lumière des opportunités de marché qui ne sont pas encore exploitées par les concurrents.
Pour résumer, l’analyse de la concurrence vous permettra de vous inspirer du meilleur de vos concurrents, tout en traçant votre propre stratégie pour vous démarquer. Elle est indispensable pour prioriser les actions à mettre en place en fonction de vos objectifs, afin d’espérer améliorer sa visibilité en ligne.
Sur quels concurrents se concentrer ?
Pour un benchmark efficace, il est préférable de se limiter à quelques concurrents, en se concentrant sur les plus pertinents. Ce sont tout d’abord les concurrents directs, qui appartiennent au même domaine d’activité et qui s’adressent à la même clientèle, qui devront être analysés. Si votre activité est locale, ce sont les concurrents dont les activités sont effectuées à proximité qui seront ciblés. Par exemple, si vous êtes agent immobilier à Marseille, il sera pertinent de regarder ce que font les grands groupes, mais aussi les autres spécialistes de l’immobilier en local. Par contre, il sera nettement moins pertinent de benchmarker le site d’une consœur indépendante qui intervient sur la ville de Tours et ses environs.
Mais le benchmark peut aussi inclure la concurrence indirecte : ce sont ces sites qui ne vendent pas forcément de produits ou de prestations, mais qui peuvent prendre des places dans les résultats de recherches en se positionnant sur certains mots-clés. Il peut s’agir de médias, d’associations, de blogs, etc.
Idéalement, l’analyse de la concurrence doit être réalisée régulièrement : les algorithmes de Google évoluent constamment et les autres entreprises doivent aussi adapter leur stratégie pour espérer pérenniser une bonne place dans les résultats de recherches.
Il existe plusieurs outils permettant d’effectuer un benchmark SEO. Bien sûr, vous pouvez aussi faire appel à un expert en référencement, qui maîtrise déjà tous ces outils et sera à même de vous proposer une stratégie efficace et personnalisée, en fonction de vos besoins.
BENCHMARK
SEO
Analyse complète de votre marché, première étape à l’élaboration d’une stratégie SEO !
OPTIMISATION
TECHNIQUE
Votre site doit être parfaitement adapté aux exigences de Google pour une visibilité maximum !
REDACTION
DE CONTENU
Le contenu est la pierre angulaire d’un bon référencement, il doit être 100% optimisé !
CREATION
DE LIENS
Le netlinking est nécessaire et obligatoire pour votre référencement, nous nous en chargeons !
SUIVI
REPORTING
A échéance régulière, nous faisons le point sur l’avancée de votre dossier avec des metrics sûres et fiables !
D’autres éléments indispensables pour un bon référencement naturel
Nous l’avons vu, le benchmark SEO est l’un des piliers de la création d’une stratégie efficace. Mais il doit être associé à d’autres éléments pour espérer que le site d’une entreprise plaise aux moteurs de recherche et puisse se classer correctement dans la liste des résultats.
Les performances techniques du site
Elles incluent la rapidité de chargement des pages, la fluidité de navigation, l’adaptabilité à différents supports (smartphones et tablettes), l’ergonomie, la cohérence de la structure du site, etc. Sans un site techniquement optimisé, il est difficile d’obtenir un bon référencement naturel.
Le contenu éditorial
Ce sont tous les textes qui apparaissent sur les pages du site internet. Pour être jugé pertinent et cohérent, le contenu éditorial doit inclure des mots-clés spécifiques, qui permettent d’identifier l’activité de l’entreprise clairement. Ce sont l’ensemble des termes qui permettent à un internaute, éventuellement futur client, de trouver l’entreprise.
Ils peuvent être :
- assez génériques, ce qui correspond à grand nombre de requêtes des utilisateurs, mais de façon moins ciblée et il est beaucoup plus difficile de se placer sur ces termes ;
- très précis, faisant référence à des requêtes ayant moins de volume de recherche, mais qui sont beaucoup plus ciblées et auront donc plus de chance de convertir (c’est-à-dire de conduire à un acte d’achat, une demande de devis, etc.).
Enfin, le contenu doit être unique (il ne doit pas être plagié sur les concurrents). Il doit apporter quelque chose d’intéressant au lecteur, mais aussi avoir une structure cohérente, grâce à l’utilisation de ce que l’on appelle des balises Hn.
Le netlinking
C’est ce qui va permettre d’assoir la notoriété et la réputation d’un site internet. Le fait que d’autres sites ayant autorité dans leur domaine et ayant une bonne réputation renvoient vers l’entreprise va améliorer sa crédibilité. Ici, ce n’est pas forcément la quantité qui joue, mais la qualité.
Vous souhaitez en savoir plus sur vos concurrents, sur leur stratégie, sur leurs points forts et leurs faiblesses ? N’hésitez pas à nous contacter pour mettre en place une stratégie SEO pertinente, qui répondra au mieux à vos objectifs.
